公司創(chuàng)始人克雷格·華萊士(Craig Wallace)看到人們對(duì)更好質(zhì)量的寵物食品的需求不斷增長(zhǎng)，于是投資了英國(guó)第一家冷榨狗糧工廠。為了保持價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)力，他還選擇去掉中間商，通過(guò)在線訂閱模式直接向客戶銷售。華萊士走近機(jī)器人食品，將他的理念付諸實(shí)踐。 但首先，先來(lái)了解一下背景……冷擠壓狗糧顯然是比普通狗糧更有營(yíng)養(yǎng)的選擇，因?yàn)樗粩D壓，而生的食物被許多人認(rèn)為是一個(gè)更好的選擇，比制造的蛋白質(zhì)為基礎(chǔ)的濕食品。對(duì)于真正的肉干點(diǎn)心來(lái)說(shuō)，好處不言而喻。 華萊士說(shuō):“機(jī)器人食品公司發(fā)現(xiàn)，我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手基于產(chǎn)品的質(zhì)量，似乎過(guò)度證明了他們的高價(jià)點(diǎn)是合理的，他們用‘毛皮寶寶’或‘原始飲食’之類的可愛(ài)動(dòng)畫來(lái)取悅狗主人，讓他們感到內(nèi)疚。”“我們希望消除扯談，讓更好質(zhì)量的狗糧大眾化，因?yàn)榈侥壳盀橹梗瑑r(jià)格一直是交易的主要障礙。” 機(jī)器人食品公司的做法是正面應(yīng)對(duì)這個(gè)行業(yè)。利茲的機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)了兩個(gè)極端的狗主人:反人類者，那些視他們的狗為狼的人。還有那些極端人性化的人，他們視自己的狗如嬰兒。唯一沒(méi)有被關(guān)注的群體是最大的群體，介于兩者之間，由“理性的思想家”組成，他們視狗為狗，是家庭中可愛(ài)的一部分，但說(shuō)到底仍然是狗。 項(xiàng)目設(shè)計(jì)師Eve Warren表示:“作為直言不諱的解藥，我們的語(yǔ)氣是引導(dǎo)設(shè)計(jì)的完美起點(diǎn)。我們手工繪制了一種充滿大膽個(gè)性的定制字體，以匹配我們?cè)谄放坪诵闹袆?chuàng)建的嚴(yán)肅聲明。 “我們看到大量客戶轉(zhuǎn)向DTC品牌模式，在為他們?cè)O(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)，通常的零售規(guī)則并不適用。在這種情況下，我們創(chuàng)造了一個(gè)既有趣又有影響力的品牌，減少?gòu)U話，打破障礙，為所有人提供更好的狗糧。”